一、引言：SEO的轉捩點

進入2025年，SEO已不再是單純「關鍵字排名」的技術問題，而是全面關乎使用者意圖、AI理解力與多元搜尋渠道的整合策略。在生成式AI與語音搜尋席捲全球的情境下，企業若不調整SEO思維，恐將錯失大量自然流量與潛在客戶。這是一個新的時代，搜尋不再只是搜尋，而是對話、語音、圖像與AI即時問答的整合體驗。

二、生成式AI與AEO（Answer Engine Optimization）與LLMO（Large Language Model Optimization）大型語言模型優化的崛起

AI搜尋助理（如ChatGPT、Gemini、Copilot等）不再單純列出連結，而是直接生成答案，並在其中引用權威內容來源。這意味著：

• • 排名邏輯改變：不只是前10名的遊戲，而是「誰被引用」的競爭。
  • 內容型態改變：更強調可解釋性、結構清晰、來源可信。
  • AEO策略興起：網站不僅要被搜尋到，更要能成為 AI 的引用來源。
    👉 提示：使用 FAQ 格式、清楚小標、原始數據與專家說法來提升被引用機會。

    三、語音與視覺搜尋：搜尋的新入口

    根據研究，2025年語音搜尋量已大幅增加。同時，視覺搜尋（例如 Google Lens）使用量也呈倍數增長。

  • 語音搜尋趨勢
    使用者使用完整句子進行搜尋（如：「我附近哪裡有開到晚上 10 點的咖啡廳？」）SEO 需轉向自然語言處理（NLP）與語意搜尋優化
  • 視覺搜尋優化
    圖片 SEO 更為重要，需加入：描述性檔名與 alt text、使用結構化資料（Schema）、圖片周圍的文字語境也會被解析

    四、E-E-A-T 與品牌信任的新標準

    Google 擴大了 E-A-T 的評估架構，加入 Experience（經驗），變成 E-E-A-T：

  • Experience（經驗）：是否來自真實經歷者？
  • Expertise（專業性）
  • Authoritativeness（權威性）
  • Trustworthiness（可信度）這對品牌代表一項重大機會：讓真實專業人員出面撰寫內容（例如醫生、工程師）強化作者介紹頁與網站作者身份驗證建立來自其他權威網站的自然反向連結
    👉 提示：撰寫「實際操作過的內容」勝過「理論教學」。

    五、核心網頁指標（Core Web Vitals）：技術 SEO 不再可忽略

    Google 已正式將以下三大指標納入排名因素：

  • LCP（Largest Contentful Paint） – 首屏主要內容載入速度
  • FID（First Input Delay） – 使用者第一次互動延遲
  • CLS（Cumulative Layout Shift） – 頁面視覺穩定性
  • 網站速度成為核心競爭力
  • 必須使用高效的主機、圖片壓縮與程式最佳化
  • 行動裝置友善設計（Mobile First）將更加重要
    

    六、本地 SEO 與個人化搜尋的影響擴大

    在地搜尋的比重越來越高，尤其是「即時附近」這類搜尋意圖（例如：「台北附近有無無麩質飲食餐廳？」）成為高轉換熱區。

    優化重點：

  • 完善Google我的商家資料
  • 收集在地用戶評論加入地理關鍵字（例如「台北修車行」、「台中親子餐廳」）
    👉 提示：經常更新Google我的商家之照片與貼文，有助於提升互動與本地排名。

    七、SEO 與 AI、MarTech 的整合趨勢

    SEO 不再是獨立部門，而是與以下部門深度整合：

  • 內容行銷（Content Marketing）
  • 數據分析（Data & Analytics）
  • 自動化行銷平台（MarTech）企業在2025年應採用「SXO（Search Experience Optimization）」，強調：搜尋體驗導向意圖預測，內容與行動的即時銜接（如 Chatbot、CTA 提示）
    

    八、未來展望：從關鍵字到意圖優化

    未來的 SEO 重點不在於「我們使用了哪些字詞」，而是「我們是否理解並回應了使用者的核心需求」。這需要：

  • 使用者旅程地圖（Customer Journey Mapping）
  • 全通路內容策略（Omnichannel Content）
  • 利用 AI 工具（如 ChatGPT）生成、優化與監控 SEO 內容

結語：SEO，不再只是排名，而是關係與信任的建立